聚焦年輕人泛娛樂消費場景，IU酒店領創“輕型中端酒店”新藍海

深圳，是一座年輕的城市，也是年輕人很多的城市。

12月14日，“無界之美”2019鉑濤酒店風尚周甫一開場，深圳歡樂海岸便涌入了數萬的年輕人。17個酒店品牌、17種空間生活方式繽紛呈現，柳巖、莊心妍、鬼卞等明星紛紛現身，活動現場青春洋溢、活力張揚。在師出鉑濤同門的希岸、七天、、喆啡等高光品牌展館的簇擁當中，以“反孤獨星球”為主題的IU酒店展館別具一格，備受年輕人的矚目。

在IU“反孤獨星球”展館的霓虹燈文案墻前合拍靚照，和手游大神一起玩電競，與街舞達人學跳舞，基于U粉社交的波波球福利機等，輕松擊中年輕人的興趣點。受歡迎的非“興趣頭箍”莫屬，無論你是電影百科全書的“電影發燒友”，還是爆破次元壁的“動漫狂熱粉”，抑或是身體永遠在路上的“旅行小達人”，只要帶上“興趣頭箍”，就能輕松找到同道中人。

主打潮玩、有趣的品牌調性，倡導My style的生活方式和個性表達，號召年輕人發揮天生愛玩的個性，這正是IU酒店的品牌基因。IU酒店作為鉑濤集團旗下在年輕消費市場的力作，秉承“玩即正義”的價值主張，以年輕人興趣為鏈接點，開發以住宿體驗為中心，為年輕人提供釋放自我的潮玩空間及跨界娛樂體驗，打造了一個年輕人的泛娛樂酒店品牌，不經意間已成為年輕人喜愛的網紅酒店。

創造“興趣社交”場景，打造潮玩互動體驗

有數據顯示，1985-2000后崛起的新興消費人群的人口總額約4.21億人，這些年輕人69%都是自己攢下來的錢，可以自由消費，平均每人的旅游消費高達11810元/年。對于他們來說，經濟的富足讓他們不在意價格，但追求個性，有趣，對社群有著高度的參與感。

如何掘金年輕人(85-00后)千億市場紅利，是IU贏得未來市場的關鍵所在。針對年輕人住宿體驗“單調無趣、陌生孤獨”的兩大痛點，IU酒店以年輕人的“興趣社交”為切入點，打造潮玩互動體驗，建立起受年輕人青睞的娛樂化消費空間，重新定義年輕人的新住宿體驗。

2018年IU酒店推出了2.0新品，打造“年輕人的泛娛樂酒店”，不僅提供住宿空間，更為年輕人提供視覺，感官及各種潮玩跨界體驗。酒店大堂設置了Playbox創意盒子，聚會，交友，電競一應俱全;基于社交酒店的定位，以“社交餐廳”取代了傳統餐廳;為滿足年輕人對影視的偏好，創了“觀影房”，配置高配音箱和全息投影。在此之外，IU還不斷開發好玩的跨界娛樂活動，緊貼年輕人的興趣愛好，以吃雞、養蛙、網紅、直播、短視頻等90后文化娛樂消費模式，為消費者帶來高品質住宿體驗之外，能夠多一些好玩、有趣的體驗。

90后的年輕人喜歡更有質感的產品，因此IU在酒店的設計細節，迎合年輕人品味和風格，更加時尚、炫酷和富有品質感。進入寬敞明亮的IU酒店大堂，潮玩的氣息撲面而來。純凈、流暢的線條勾勒出大堂空間，視覺上的節奏與韻律，留給住客無盡的想象空間。鮮明的色塊和大膽的線條交織出空間層次感，室內的燈光強化空間劃分，從而讓活動空間更加開闊，品質感躍然眼前。在客房方面，IU回歸客房初心，盡心營造安靜的睡眠環境，高品質的安眠床枕，交叉閱讀燈設計節能環保，能帶來更舒適的入住體驗。

IU不僅在酒店設計上打造潮酷空間，營造打卡，以“興趣社交”空間延伸無限想象，更以IU+網易云音樂，+咪噠唱吧，+小黃車，+網易狼人殺，+騰訊手游等這些為年輕人打造的專屬活動實現IP跨界、品牌跨界、平臺跨界，以“圈子、活動、福利”等社群新新模式，構建年輕人熱衷的興趣圈、同城圈、高校圈，同時開發IU酒店品牌周邊和泛娛樂周邊新產品，以泛娛樂思維創造個性服務，為年輕消費者提供人性化，個性化，有溫度的服務。

IU不僅僅是一個酒店，更是年輕人的泛娛樂平臺

時代在變，需求在變。在消費升級的帶動下，酒店行業的垂直細分領域越來越多。誰能夠對中端酒店市場進行準確的垂直切割，找到目標客戶，錨定品牌定位，找準模式，誰能搶得先機奪取市場。以“年輕人泛娛樂酒店”為品牌定位的IU酒店，再次細分中端酒店市場，挖掘到經濟型酒店和中端酒店之間的市場價值。

據IU品牌CEO喬阿介紹，IU品牌早在2015年推出之際，便有著清晰的目標客群，專注年輕消費市場，所以在2015年IU推出全國互聯網概念酒店，便轟動一時，倍受年輕人喜愛。IU用了長達4年的時間，對年輕消費群體的住宿痛點和體驗進行研究，建立了目標客群標簽：追求品質和住宿體驗，但不忘性價比;個性鮮明，興趣標簽明顯;消費娛樂化;注重鏈接和社交。IU已經不僅僅是一個酒店，更是年輕人的泛娛樂平臺。

摸準消費者個性的產品更新，為年輕消費群體打造更為多元化個性化的入住體驗，使IU酒店收獲了大量忠實粉絲。據了解，由于服務質量突出、品牌標準執行合格，運營數據更加喜人，IU酒店以86.67%的平均出租率，住客好評率可高達98%，帶領行業內其他酒店品牌，在年輕消費市場中已贏得了上佳口碑，受到廣大年輕消費者的青睞。

年輕消費市場+鉑濤平臺優勢=更強的能力

目前，IU酒店在全國在營分店200家，簽約300家，分店版圖覆蓋國內113個城市。IU在各大OTA綜合評分達到92%以上，還擁有超高的入住率，基本常年保持在88%，旺季可以達95%，成為年輕酒店消費市場冉冉升起的新星。這是IU酒店準確洞察消費市場取得的戰績，更是深得無數年輕消費者選擇與喜愛的結果。

IU用實際的運營成績向行業從業者及智慧之選者展示出自己的品牌實力和發展潛力。從市場定位、創立營銷、經營數據等各方面來看，IU酒店都具有較高的智慧之選吸引力，未來很可能成為中端酒店市場一匹“有錢途、跑的快”的黑馬，其前景十分值得期待。

IU酒店為何具備更強的能力?第 一定位好，主打年輕人消費市場，引路90后住宿潮流。第二產品好，以經濟型酒店成本，打造中端酒店品質，實現多元經營模式。第三運營好，以十多年市場經驗的專業團隊，創泛娛樂的酒店服務標準，開展強勁的營銷和品牌推廣。除此之外，還有出身好，IU酒店共享鉑濤超一億會員平臺、一站式全球酒店采購平臺，形成基于品牌、管理、供應鏈、信息系統的生態鏈優勢。

鉑濤集團是富有創立影響力的企業之一，龐大的會員群體和成熟的預訂系統，能夠為IU提供可觀的主客預訂流量，同時以豐富的運營經驗，加快IU的品牌擴張和市場占有的步伐，獲取經營。