東方美學邁向國際，開元名都進階傳 奇
灼灼時代風潮。
6月13日，2024年美團·大眾點評“必住榜”正式揭曉，開元名都以12家酒店上榜的亮眼佳績成為入選酒店數量zui多的國風豪華品牌，穩坐賽道頭把交椅。
作為國內大住宿領域口碑風 向標之一，“必住榜”背后是8億人的真實住宿評價，也是對消費市場的zui新洞察。
在新的消費浪潮下，東方美學正在重回時代頂流。新興的國風消費趨勢背后，是一場深層次的審美進階。
越來越多的酒店品牌開始走東方文化的路線，貼上“國潮”“國風”的標簽，但大多過于生硬。
對于酒店行業來說，借力國風美學提升品牌在高 端市場的商業價值，并非易事。
而成績亮眼的開元名都，毋庸置疑找到了真正的東方美學表達，成功地以“住”為紐帶，找到了更多與用戶的情感鏈接。
同時，如何向外探索，讓東方美學在世界舞臺綻放華彩，也是開元名都始終追求的卓 越。
5月22日，萬豪國際集團與德朧集團宣布，繼1月底雙方開啟合作后，首批3個項目正式簽約。
通過特許經營和品牌合作的新模式，首批簽約的三家酒店包括杭州博奧開元名都·臻 品之選酒店、 杭州富春芳草地臻 品之選度假酒店及重慶開元名都·臻 品之選酒店。
三家酒店預計將于2025年春季揭幕。
為什么全球zui大的酒店集團萬豪，在眾多國內酒店品牌中，選擇了“開元名都”？
答案，或許可以從這個“頂流”國風五星國牌酒店的內核中，窺見一二。
01
豪華酒店規模增長
開元名都穩居高位
伴隨著中國旅游產業的復蘇，奢華酒店市場仍然進入旺盛周期，根據中國旅游研究院的預測，到2025年，中國奢華酒店行業的總值將達到27萬億元，同比2018年增長55.5%。
根據《2024中國 酒店集團及品牌發展報告》顯示，截止2023年12月31日，我國豪華連鎖酒店2,636家，客房數744,249間，客房總數同比增長12.27%。與2019年相比，豪華連鎖酒店客房增長了14.79%。
2023年豪華酒店增速相對放緩，受國家經濟轉型，地產調控影響明顯，2023年豪華酒店大宗交易頻現，可窺豹一斑。這一市場中規模zui大的三個品牌分別是鳳凰酒店、開元名都、君瀾酒店。
與2022年相比，2023年發展速度較快的豪華酒店品牌中，開元名都同樣位列前茅，增長了18.35%，而有的豪華酒店品牌，則陷入負增長。
基于優 質的服務，開元名都連續7年蟬聯國內高 端酒店MBI影響力品牌獎，并以“唯 一本土品牌”位列攜程口碑榜｜豪華酒店品牌榜TOP十。
不僅如此，在2023年12月14日，國內zui權 威的酒店行業評選之一——第二十屆『金枕頭』酒店榜單出爐，在“2023年度zui受歡迎酒店品牌”這一獎項上，單設兩個席位，一席為國內品牌，一席為國際品牌，開元名都、JW萬豪酒店并列“zui受歡迎”。
可以說，德朧與萬豪的此次合作，正是打出了國內酒店業的一次王炸。
02
東方美學，更懂中國
羅蘭貝格《“預見2023”中國行業趨勢報告》指出，1995年至2009年出生的Gen Z年輕消費者群體，其消費行為體現出了打破地域與精神區隔、回歸真我需求、拒絕刻板印象、熱愛傳統文化與高品質國風產品、突破虛擬與現實界限以及對專業內容的偏愛和主動輸出這六大核心趨勢。
“國風”元素正在以各種形式，迅速滲透至眾多消費賽道，酒店行業也不例外。
90后和00后對國風元素表現出濃厚興趣。他們不僅追求住宿的舒適性，還希望在旅途中感受文化的獨特魅力，這推動了國風酒店的發展。
在文化消費高溢價的驅動下，國風無疑是眾多品牌搶占高 端市場的一大利器。
縱觀國內高 端酒店，其中不乏展現國風元素與東方美學的奢華大作，卻鮮有品牌將國風美學精微的文化內核深刻地表達出來。
時下，能精 準切中“國風美學”命題的高 端國牌，開元名都應有一席之位。
開元名都的國風美學不是流于表面而符號化的，它不拘泥于對國風元素的簡單搬運和堆砌，東方美學的自信回歸，用“文化”和“美學”詮釋創造，是對文化自信的產品回應，也是對東方審美和當代生活的充分尊重。
如何將東方文化與西方審美完 美碰撞與交融，形成獨特的風格印記，打造具有深刻東方美學內涵的當代酒店產品，是開元名都十多年來一直在探索的方向。
隨著消費者審美品味不斷提升，“符號堆砌式”的國風體驗早已不能滿足消費者的需求，只有更具象化的感官體驗才能實現。
“民族美學的精髓”才是這個時代消費者們zui買賬的國風元素。元素是具象的，而表達形式的寫意，才是屬于東方美學的浪漫。
不同于高 端五星酒店品牌較常用的低飽和度的用色習慣，開元名都有部分高飽和色的使用，以東方審美的濃烈色彩體系，營造賓客置身大唐氣韻的氛圍感。同時，空間的軸對稱分布、天 然石材的廣泛應用、雕刻藝術的恰當鋪陳，無不將中國式美學的氛圍感拉到極 致。
中國是極 具開創性與包容性的國家。開元名都作為深耕中華文化的高 端酒店品牌，承襲了文化根脈中的開創與進取。
開元名都創立于2005年，是zui早與國際酒店接軌的國內高 端酒店。
酒店作為舶來品，一直以來都遵循著西方酒店的種種標準，不出錯但也沒有中國特性，各個品牌彼此間大同小異。
回看歷史，中國過去的高星地 標酒店，往往帶著外籍“血統”。
從80年代開始，隨著一批國際酒店品牌進入中國市場，借助現代化酒店標準，成為了城市地 標、高 端奢華的代名詞。雖然有一些中外合作的老牌高奢酒店落地，但不論運營還是員工選擇上，大多還是對于國外品牌酒店的模仿。
而開元名都走出了一條具有中國特色的酒店之路，開辟了中國本土高 端酒店的創 新樣板。早在行業發展之初，開元名都就參與并制定了中國di一套服務質量管理體系《飯店宴會服務規范》。
作為全球zui大的酒店集團，萬豪選擇將旗下臻 品之選，這一集合了世界各地極 具特色的獨立酒店品牌，與本土豪華國風酒店代表品牌開元名都合作，便是看中了開元名都符合時代命題的美學敘事。這兩個酒店品牌都代表著城市封面和獨特性，始終認為目標賓客選擇酒店是因為“酒店本身就是值得探索的目的地”，在各自領域做到了極 致之后，開元名都·臻 品之選應運而生，秉承對創造極 致的慣有追求，盛世風華美學盛宴得以在此大幅呈現。
值得一提的是，這次雙品牌的碰撞、融合，也將進一步呈現出開元名都一直推崇的盛世之下兼容并包、花團錦簇、熱烈鮮明的盛唐氣象。
可以想象，未來即將開業的「開元名都·臻 品之選」，將集合東西方文化與美學之和，在東方美學的底色之上呈現世界文化的大同。
03
冀望來日，前景蔚然
開元名都自2005年創始以來，除了在消費者中引起極大反響，還承接了奧運會、冬奧會、G20、亞洲博鰲論壇等等眾多國際賽事與會議的接待服務。
消費者對品牌的信賴，使得開元名都在眾多酒店排行榜中名列 前茅，也有了與外資品牌一較高下的底氣。
多年積累的豐富經驗和聲譽，疊加以“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”為五大核心特色的社交空間，讓開元名都成為中國 酒店服務品質的“金字招牌”。
除此以外，長期以來，開元名都以出色的運營表現、穩定的盈 利能力，為業主實現收 益zui大化提供保 證。
這一顯著優勢，吸引越來越多地方政府和業主投 資人拋來橄欖枝，也因此成就了開元名都遍布全國各大城市的地 標之作。
杭州開元名都大酒店，憑借著47層218米的高度，一舉刷新了當時浙江省內城市的天際線，也見證了這座城市20年的發展。
北京歌華開元名都大酒店，坐落于北京中軸線北端，接待過2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會。
湖州東吳開元名都酒店，位于全球十大雙子塔之一、湖州地 標建筑——東吳國際雙子塔，58層高288米，被譽為“浙北di一高樓”。
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在以西方審美為主導的高 端酒店市場，開元名都填補了本土豪華國風酒店的“空白”的同時，也精 準地切中了國人的文化自信。
歷經近半個世紀的開元名都，無論是對品質服務體驗的極 致追求，還是堅守極 具品牌辨識度的盛世東方美學，都依然帶有華貴的 “老錢” 風范。
萬豪固然是行業的領頭羊，但現如今酒店市場上的品牌已經高度飽和、同質化日趨嚴重，想要殺出重圍并不容易。
過往靠自己的力量在國內站穩了腳跟，但如今想要繼續深入滲透，尋找一個了解國際酒店集團且能力強悍的中國合作伙伴，是其在華迅速擴張的重要路徑。
萬豪與德朧的此次合作，毋庸置疑，是開創性的一次“聯姻”。
雙品牌戰略開創了酒店集團合作的新模式，使兩個具有不同特色的品牌相結合，實現了優勢互補，為品牌在中國市場的長期發展提供了助力。
雙方預計，在未來幾年內，德朧集團旗下100多家全服務酒店將合作加入萬豪國際集團旗下臻 品之選酒店品牌，繼續擴大開元名都·臻 品之選在市場上的影響力。
除了對兩家酒店集團的顯著利好之外，此次合作對整個酒店業也有著非同尋常的意義，為中外酒店集團之間的合作提供了新的思路和模式。
雙方在品牌合作、會員權益互通等方面進行的深度合作，共同探索市場發展的新路徑，對于推動中國 酒店業的國際化發展具有重要意義，從企業自身發展來看也是雙贏的選項。
有行業資 深人士分析指出，放眼資本市場對酒店行業的價值評估，其實早就從原先的客房增長指標，轉向了會員產量的維度。
在德朧百達屋會員體系，時間是作為唯 一價值尺度，按“入住時間”計算會員積分。新人在app/小程序可5折預訂開元名都、開元名庭。同時，還享免費早餐、隨時取消、積分免費兌換奢華度假酒店等權益。
這些行業的全新舉措和萬豪旅享家的會員體系權益強強聯手，是一次酒店會員體系的深刻變 革。
已然穩坐全球客房數量di一把交椅的萬豪，通過合作接入開元名都的優 質?高 端會員，對其在中國市場的進階發展增益顯著。
另一方面，德朧也能學習萬豪先進的管理經驗、出色的會員體系、IT能力和前瞻性的國際化戰略，未來走得更遠。
一個新的時代即將開啟，開元名都如何引 領本土高 端國風酒店發展的時代潮流，筑牢國人的文化自信，譜寫新的酒店華章，值得期待。
