美人在骨不在皮，高 端酒店的“東方美學”如何演繹？
如果整理去年今年的審美關鍵詞，“東方美學”一定有一席之地。
源起18世紀的法國，歐洲貴 族中曾興起Chinoiserie的熱潮，譯為“具有中國藝術風格的物品、中國藝術風格”，可以理解為東方美學在世界范圍內首 次出圈。
而幾百年后的當下，曾經風靡一時的“東方美學”，正以一種新的方式重回大眾視野，秀場上頻繁出現的飛鳥、流云圖案，“生肖”和“東方技藝”成為奢侈品推陳出新的手段，多款中式點心局、國牌奶茶的神 仙打架，嶄露頭角的東方味道香氛，東方美學文化正通過符號和元素的堆砌，頻繁出現在生活場景的方方面面，酒店行業也不例外，“東方國風酒店”的標簽似乎也被諸多品牌“放”在了“基因”里。
消費者開始愿意為酒店的“東方美”買單，但怎樣的東方美學才可以稱得上文化的真正融合，甚至通過美學價值對酒店文化理念反向加持？也許從今天的主角，我們可以窺斑見豹。
“東方國風酒店”大眾化，東方美學應該表達什么？ ■
東方審美，正在拿回屬于自己的話語權?！皷|方美學”不僅是時尚的、消費的元素，更是生活的藝術。為了贏得口碑，越來越多“東方國風酒店”品牌開始以東方風尚為重，構建“強化現代居住體驗的品質與愉悅感功能價值輸出”的價值體系，更關注強調中國傳統文化情感價值的輸出。
而基于東方文化當中如此紛繁的美學元素，酒店應該如何從中提取靈感，提供什么樣的美學生活才具備符合當代的語境？
“東方美學”的風潮，已經不再只是關注單純的時尚設計概念，而是作為一種審美取向，一種態度表達，滲透到酒店空間的不同場景和產品體驗的設計當中。
價值主張，觸動情感共鳴。譬如把中國傳統文化當中的普世價值融入到品牌核心價值當中，有使命必達的人生理想，追求自我價值實，觸發品牌歸屬，建立品牌忠誠。
挖掘文化，帶入民族自信。傳統文化經過歲月沉淀后的廣 博深邃，本身就是很好的素材。結合所推崇的特定時期的東方審美和文化內涵，以設計的手段，讓文化的呈現和表達更加立體，沉浸式體驗文化的魅力。
關注細節，用體驗強化記憶。強調儀式感的打造和真實體驗的還原。超出預期的產品體驗設計，細致入微的服務，本事就是很好的觸點，打動賓客，引發主動傳播。
從Made in China到Live in China，覺醒的東方中式風尚，不只是手藝的制造，更是中式生活方式的表達和文化自信的輸出。東方美學生活化的魅力，或許正是如此。
拒絕“東方刻板印象”，酒店東方美學的概念要有靈魂 ■
而不管是本土酒店還是國際酒店，都難免陷入一種“東方刻板印象”，熱衷于東方元素的拾取、堆砌或所謂新中式國風的渲染。用設計的方式表達東方美學，需要的遠不止于此。
東方美，美在意境，美在韻味，美在風骨。東方美學氣質的空間，不是陳列幾件中式家具，更不是做一個茶空間就能代表的。換句話說，不僅僅在于東方元素的運用，更是一種“以人為本”東方哲學的體現——在“型”的基礎上，適配當代酒店出行在外的生活需要，zui終實現中式傳統文化、現代美學和智能體驗的平衡。
另一方面，品牌要有獨特的文化內核。回顧2023年旅游消費的關鍵詞，“體驗經濟”、“情緒消費”、“質價比”已經成為標簽，如今的酒店消費者，購買的也不單是酒店住宿產品本身，更是附著在其背后品牌上面的圈層歸屬、情感訴求、價值認同。
在文化自信與中西相融的現代社會環境下，“東方”不僅僅是對文化脈絡的回溯與追捧，而是在當代語境下，尋找符合東方理念的另一種生活方式?？腿嗽诰频昕臻g當中的體驗應該是多方位沉浸式的，五感應該是融合的，建筑與室內設計只是筋骨，軟裝是血肉與皮膚，而靈魂則是“看不到設計”的設計。
基于品牌理念及文化內涵，東方美學成為一種生活方式的表達，一種東方的待客之禮。如此一來，入門的禮迎官、入住時的奉茶禮、香氛的氣味營造、藝術裝置的陳列、中式餐飲的文化寓意，都變得尤其重要，精 準、差異、才能抓住賓客，博得共情。
開元名庭如何將東方傳統文化體驗融入當代酒店體驗之中 ■
要細說開元名庭輸出“持續在線”的優勢，自然要提及廣受行業認可和市場青睞的高 端國牌開元名都。
開元名都創始于2005年，是國內zui早與國際酒店接軌的本土高 端酒店，也是少數完全由國人建立、擁有運營全服務大體量項目能力的連鎖酒店品牌，早在酒店行業發展初期就參與并制定了中國di一套服務質量管理體系《飯店宴會服務規范》。旗下酒店曾承接奧運會、冬奧會、G20、亞洲博鰲論壇等眾多國際賽事與大型會議的接待服務。
品牌獨樹一幟的“盛世風華”品牌理念，從盛世大唐汲取靈感，傳承詩禮東方的待客之道，將國風美學的精神內核精微表達，疊加以“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”為核心的五大空間觸點，富麗且精美，隆重又不失底蘊，在大開大合的特色商務社交空間中展現中式美的表達與力的傳承，多年來已積累豐富的服務運營經驗及市場聲譽，品牌底蘊深厚?？梢哉f開元名都通過自己的特色實踐為中國本土高 端酒店開辟出創 新樣板，為自信的成功精英 、高凈值人群提供頂 級的生活方式選擇。
今年1月，萬豪國際集團更是采用特許經營模式，把旗下臻 品之選品牌授予德朧集團管理的部分開元名都酒店及其他高 端品牌進行聯名合作，意味著開元名都成為萬豪旗下臻 品之選品牌在華的合作伙伴。
承襲頂流國牌開元名都的高 端基因及運營優勢，開元名庭在文化滲透、硬件設施、餐飲呈現、服務細節等各方面，自然可以給賓客一種“超出預期”的體驗。與開元名都一脈相承，開元名庭的品牌靈感也取自開元盛世，承襲唐風美學與品質格調，演繹盛世國風生活美學，致力于成為追求成功與共識的棲居之所。
在中高 端商旅激烈競爭的紅海市場當中，開元名庭的東方美學表達似乎讓消費者心有戚戚。它不執著于復辟舊制式的生活，或全然迎合現代酒店理念，而是有自己的一根主軸，即再造回歸東方傳統禮儀文化體驗，追求更高文化底蘊與高品質的商旅住宿體驗。
而更加精 準化的用戶畫像，龍門新貴、崛起世代、文化潮族，也就是我們常說的中高 端商旅群體，它們滿懷期待和富有激 情的心態，樂觀自信，更有沖勁和奮斗目標，講求效率、享受高效便捷，這也讓開元名庭在設計呈現上區別于開元名都的“盛世風華”，將開元盛世中所體現的追求成功的精氣神融入品牌內核及體驗設計，用當下視角為賓客打造一座精致的庭邸私宅。
開元名庭的差異化國風美學，如何用體驗刷出存在感？ ■
而事實上，開元名庭也確實用“五感”體驗，構筑品牌的差異化優勢。
在開元名都，由好客禮賓、藝廊裝置、唐吧貢茶、東方宴會、豪華典雅所傳遞的“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”空間核心觸點將盛唐文化的包羅萬象、大氣恢弘精彩呈現，在開元盛世兼容并蓄氣韻的基礎之上，深挖商旅精英的價值需求，再現盛唐服務儀范。
承襲唐風美學與品質格調，開元名庭也緊扣盛唐主題，提煉文化元素，配合產品、服務體驗，演繹國風生活美學的品牌內核，匯聚為客戶認同的多方位價值共鳴。
-唐韻元素——視覺沖擊
酒店門頭建筑外觀與枯山水和迎客松的結合，形成一幅天 然的中式山水畫卷，以表達迎客請進意象。
在空間色調和氛圍的把握上，品牌沒有過分渲染盛唐時期的大開大合、高飽和色調，而是用更為柔和的暖棕、藕荷、荷葉白、軟木黃，營造府邸私宅的愜意。
且上青云-電梯廳空間的光源氛圍及色調讓賓客在抵達的動線中感受到酒店營造的中式意境。
復合式空間選擇暖棕色調及大片白色，營造溫暖氛圍。
-曲水流觴——聽覺嗅覺更有辨識
萬國來朝，香文化在盛唐更是發展進入到鼎盛時期。在宮廷禮制中，用香已成為一項重要儀式。將香文化貫穿古今，更貼近當代生活方式的表達。
同樣是到達后的di一印象，酒店通過接待處的設置和氣味的營造，給賓客更強的記憶辨識。配樂由絲竹樂器渲染，唐樂音韻縈繞耳畔，緩解旅途的疲憊。定制的大唐芙蓉香，靈感汲取自盛唐芙蓉園。唐代芙蓉園不僅見證了中華歷史zui輝煌的頂峰，也奏響了東方文化的zui強音。作為中國原生花卉，芙蓉承載著開元盛世、國泰民安的象征，歷史悠久且深受文人墨客喜愛。以“芙蓉”入料，沉醉芙蓉之香，檀木之韻，釋千年文化，承美好寓意。
-唐風奉茶——儀式化觸點
從古至今，“茶”都與文人雅士們的交往密不可分，唐代??以茶會友、以茶傳道、以茶興藝，是雅趣所在。開元名庭臻選被視為尊貴、祥瑞象征的“鴻運茶”，靈感來源于開元盛世時茶圣陸羽的《茶經》 。作為中華文化的重要組成，茶之事的考究在唐代形成規模，以茶為盛。一杯鴻運茶，給每位賓客注入一股好運和幸福的能量。
而“人”是服務體驗的真實載體。作為開元名庭品牌的形象 大使及標志特色之一，禮迎官承載禮賓服務的獨特詮釋，給予賓客獨特的文化熏陶與尊貴之感。以唐朝禮儀設計迎賓儀式，意在行中華私庭之禮，好客之道，也體現的是泱泱華夏、禮儀之邦的文化傳承。
酒店的“茶趣”，從賓客抵達便開始了。在大堂，禮迎官身著華服迎來送往，行“叉手禮”、“奉茶禮”，為抵達的客人奉上一杯香茗，一城一茶，頗有“打卡之趣”。以禮迎官為核心、以鴻運茶為載體，唐風奉茶在功能上為步履不停的商務旅客帶來不一樣的歡迎禮賓服務，而從服務的體驗上，這樣的觸點更加具有儀式感、記憶感，讓品牌所表達的東方國風美學更有內涵。
-暖胃暖心——味蕾滋潤元氣朝食
“民以食為天”，在東方文化語境中，飲食被賦予了重要的角色，而在當代生活場景當中，簡單的飲食，也可以實現更多融合與創意的可能。
開元名庭正是通過食物來延展味覺的觸角，尋覓與目標用戶商旅客群早起di一件事情的契合 點，用好寓意的早餐帶出一天元氣滿滿的開始。作為另一個重要的特色體驗-元氣朝食，推出寓意美好的“狀元及第粥”、“春風滿面”、“步步糕”等爆款單品，每一口都能感受到開元名庭的用心，注入無限活力，以見證商旅客群在事業成功道路上的每一步。
即使是精 準的商務客群，其需求也會更加細分多元個性，“超出預期”的體驗才能滿足其對于酒店品質期待的日益增長。也正是這些六覺體驗、“時刻”關照、多方位共鳴，酒店所致力打造的現代商旅人士東方生活才更容易達成。
數據表現亮眼，開元名庭持續高速發展態勢 ■
產品出色，持續創 新順應不斷升級迭代的消費趨勢，自然會真實落在經營數據上。根據中國飯店業協會數據統計，開元名庭在高 端市場占有率居前10名，近年來快速布局全國各大新一線城市CBD、千億商圈，及TOP級交通樞紐等核心地段，如此高增速的發展，離不開兩個品牌對市場趨勢的把握、對消費者需求的滿足以及眾多加盟商的青睞。
以標志性的深圳蛇口開元名庭酒店、湛江金沙灣萬達開元名庭酒店、南昌銅鑼灣開元名庭酒店、溫州機場開元名庭酒店等已憑借國風酒店、東方美學、新一代商務旅居體驗贏得市場認可，平均入住率正穩步提升，未來可期。
作為德朧集團旗下具有競爭力的兩大國牌酒店，開元名都、開元名庭正通過其品牌核心東方文化國風生活美學的差異化表達，為高 端、中高 端商旅酒店市場輸出新 型產品模型，以滿足存量時代酒店轉型升級的行業訴求。
據數據統計，2024年di一季度，全國新開業中高 端及以上酒店159家，其中中高 端酒店占比超70%。商旅市場作為各品牌角力深耕的重點領域，商務兼休閑度假屬性的酒店依舊占主流地位，新開業酒店數占七成。另一方面，以國風、國潮、東方美學、新中式為標簽的消費趨勢不斷升溫，從市場產品供給及品牌涌現也可見一斑。
不過從市場規律來看，同品類供給變多正是行業健康持續發展的積極信號。需求攀升，品牌如何通過貨真價實的差異化表達杜 絕產品同質化、模式化才是破題的關鍵。
相信兼具品牌內核、東方文化基因以及強有力集團系統化支持的開元名庭，一定可以憑借品質與格調，演繹東方豪華國風生活美學，強化現代居住體驗的品質與愉悅感功能價值輸出，“盛世之下，追尋不凡”，為消費市場及投 資者帶來更多驚喜。
